Il nuovo CEO presenta il primo display smart per la domotica di Apple a 299 dollari, una nuova Apple TV 4K e una serie di accessori sviluppati con LG e Schneider Electric. La Siri potenziata — basata su Gemini — sarà centrale in tutta la gamma. E l’iPhone Duo vola: ordini in aumento del 30%.
A meno di due mesi dall’inizio del suo mandato, il CEO di Apple John Ternus ha presieduto al suo secondo grande lancio di prodotti. Martedì Apple ha presentato una nuova gamma per la domotica, con al centro HomeView — il primo display smart dell’azienda — e una Siri profondamente rinnovata che punta a recuperare il terreno perduto nei confronti di ChatGPT e dei modelli Anthropic.
HomeView: il dispositivo che Apple non aveva mai fatto
Il prodotto principale è HomeView, un display da 7 pollici che ricorda un Apple Watch di grandi dimensioni e richiama visivamente l’iMac G4 del 2002 — base bianca emisferica e schermo LCD piatto. Costa 299 dollari ed è disponibile dal 13 novembre; è prevista anche una versione da montare a parete. Insieme a HomeView, Apple ha presentato una nuova Apple TV 4K con chip aggiornato, il HomePod mini 2 e una serie di accessori per la casa sviluppati in partnership con LG e Schneider Electric: un videocitofono, un termostato intelligente e una serratura smart.
La vera scommessa: Siri basata su Gemini
Dietro i nuovi hardware c’è una strategia chiara. La versione potenziata di Siri — basata sulla tecnologia Gemini di Google — sarà disponibile in versione beta su HomeView e sulla nuova Apple TV 4K, mentre HomePod mini 2 la riceverà con un futuro aggiornamento software. La nuova Siri è progettata per comprendere ciò che appare sullo schermo dell’utente, agire di conseguenza, offrire assistenza nella scrittura e cercare informazioni contestuali all’interno del dispositivo. In passato, Siri reindirizzava le richieste a ChatGPT o ad altri servizi perché non disponeva di intelligenza sufficiente. Ora punta a gestirle in autonomia. “Se Siri è davvero molto migliorata, allora c’è l’opportunità di rilanciare tutti quei prodotti con cui non avevano avuto successo proprio perché Siri non funzionava bene. Questa è soltanto la prima fase”, ha dichiarato a Fortune Anshel Sag, analista di Moor Insights & Strategy. Il problema, secondo Sag, è che il grande pubblico sembra ancora in larga parte inconsapevole dell’aggiornamento: Apple deve intervenire rapidamente per far conoscere le nuove funzionalità.
Il mercato della casa: Apple insegue Amazon e Google
Apple opera da anni nella domotica senza avere i risultati dei concorrenti. Amazon e Google sono arrivati prima, con hardware più economici, e la debolezza di Siri ha rappresentato un freno ulteriore. I ricavi della divisione Wearables, Home and Accessories sono diminuiti del 4% nell’anno fiscale 2025, attestandosi a circa 35,7 miliardi di dollari. La strategia di Ternus è però diversa da quella dei concorrenti: anziché acquisire aziende per entrare nel mercato — come ha fatto Amazon con Ring o Google con Nest — Apple stringe partnership con LG e Schneider Electric, allargando rapidamente l’offerta “dalla porta d’ingresso al termostato” mantenendo il controllo dell’esperienza attraverso Siri e l’app Casa. Secondo Mohit Agrawal di Counterpoint Research, l’opportunità è reale: “La maggior parte degli smart speaker presenti nelle case oggi non può eseguire l’AI direttamente sul dispositivo. Sono candidati ideali alla sostituzione. E il ciclo di sostituzione è ancora completamente aperto.”
iPhone Duo: ordini in aumento del 30%
Fuori dalla domotica, l’altro segnale positivo per Ternus arriva dall’iPhone Duo — il primo smartphone pieghevole di Apple, presentato a settembre. Secondo il quotidiano cinese Securities Times, Apple avrebbe aumentato del 30% gli ordini del dispositivo presso la propria filiera produttiva, mentre sarebbero diminuiti quelli dell’iPhone 18 Pro. Counterpoint aveva previsto circa sei milioni di unità vendute nell’anno. I preordini apriranno venerdì, con arrivo nei negozi il 23 ottobre.
