TECNOLOGIA & CONSUMER ELECTRONICS
Addio tablet Fire low cost: Amazon entra nella fascia alta del mercato con l’Alexa Tablet 12 Pro a 499 dollari. Pieno accesso al Google Play Store, display Nanomatte e integrazione con Alexa+. Dietro il progetto c’è Panos Panay, il “padrino” dei Surface di Microsoft.
Amazon ha presentato una gamma completamente nuova di tablet premium, segnando una rottura netta con la sua tradizione di dispositivi Fire economici. I nuovi tablet Alexa — con scocca in alluminio ispirata allo stile Apple — portano l’azienda di e-commerce a competere direttamente con i colossi dell’hardware consumer. In Italia arriveranno il 19 ottobre.
Il progetto Panay
Dietro la svolta c’è Panos Panay, vicepresidente senior di Amazon per dispositivi, Alexa e Leo, assunto nel 2023 da Microsoft dove era considerato il “padrino” dei tablet Surface. “Li abbiamo costruiti attorno al modo in cui le persone vivono davvero. Come guardano i contenuti. Come leggono. Come una famiglia condivide un unico schermo”, ha dichiarato Panay. Ha già cambiato il volto dell’hardware Amazon: dal Kindle Colorsoft al rinnovato Kindle Scribe, passando per Alexa+. Ha anche ridotto gli eventi di lancio, rendendoli più scenografici e intimi — più vicini all’estetica Apple che alla tradizione dei sovrabbondanti annunci Amazon.
La gamma: dai 329 ai 549 dollari
Il modello di punta è l’Alexa Tablet 12 Pro: display da 12 pollici, 280 pixel per pollice, spessore di 6,5 millimetri, a 499,99 dollari nella versione da 128 GB. A 549 dollari è disponibile la variante con display Nanomatte, che riduce drasticamente i riflessi. Il tablet si abbina a una Pro Pen e a una Pro Keyboard, componendo una configurazione simile a un laptop — analogamente a quanto offre Apple con iPad e Magic Keyboard. Completano la gamma un Alexa Tablet 11 da 11 pollici a 329,99 dollari, un modello entry level da 8,7 pollici e due tablet pensati per i bambini.
Android e Google Play: addio all’ecosistema chiuso
La vera discontinuità rispetto ai tablet Fire è nel software. I nuovi dispositivi girano su Android con pieno accesso al Google Play Store — abbandonando l’ecosistema chiuso e fortemente orientato ai servizi Amazon che aveva sempre caratterizzato la linea Fire. Amazon ha annunciato che eliminerà gradualmente i tablet Fire, mantenendo gli aggiornamenti di sicurezza per quattro anni.
I prezzi nel contesto competitivo
Amazon si posiziona sotto Apple ma sopra il mercato entry level. L’iPad da 11 pollici parte da 449 dollari per 128 GB, l’iPad Pro da 11 pollici da 1.199 dollari per 256 GB. Il Samsung Galaxy Tab S12+ costa 1.199,99 dollari nella versione base. Apple mantiene il vantaggio su display, connettività, sottigliezza e storage, ma Amazon punta sul rapporto qualità-prezzo in una fascia di mercato che i tablet Fire non avevano mai occupato.
La scommessa su Alexa+
I nuovi tablet sono anche il principale veicolo per la diffusione di Alexa+, l’assistente virtuale aggiornato con AI lanciato all’inizio dell’anno. Sui tablet, Alexa può leggere il contenuto dello schermo, gestire sessioni di conversazione a mani libere e prenotare ristoranti. È gratuita per i membri Prime, altrimenti costa 19,99 dollari al mese. Amazon non ha comunicato il numero di abbonati — e il prodotto è rimasto in ombra rispetto ai principali chatbot di OpenAI e Anthropic. La strategia originaria di Amazon — vendere speaker Echo sottocosto per spingere gli utenti nell’ecosistema — non aveva funzionato. Alexa+ è il tentativo di costruire un modello di ricavi più sostenibile, legato agli abbonamenti Prime.
Disponibilità
I tablet Alexa saranno in vendita dal 14 ottobre negli Stati Uniti, Canada e Messico. Il lancio in Italia, Regno Unito, Germania, Francia e Spagna è previsto dal 19 ottobre.
