di Damiano Cori

È appena terminata l’edizione 2025 della Coppa d’Africa delle Nazioni con la vittoria del Senegal che hanno battuto i padroni di casa del Marocco, l’Olympique de Marseille e Puma hanno svelato per l’occasione una collezione che va ben oltre il perimetro sportivo. Battezzata “Marseille, c’est nous”, la serie celebra le diaspore africane profondamente radicate nell’identità sociale e culturale della città di Marsiglia.

Il progetto nasce dalla collaborazione con lo studio creativo WAY TV ed è stato ideato dal designer marsigliese Tareet, di origine senegalese. La collezione comprende sette maglie, ognuna dedicata a una delle principali comunità africane presenti nella città. Un’iniziativa ad alto valore simbolico, all’incrocio tra calcio, cultura e identità.

La collezione rende omaggio alle diaspore marocchina, senegalese, ivoriana, algerina, tunisina, congolese e comoriana. Ogni maglia riprende colori, motivi e simboli culturali propri del Paese rappresentato, integrandoli con i codici visivi storici dell’Olympique de Marseille.

Al posto del tradizionale sponsor campeggia la scritta “Marseille, c’est nous”, tradotta nella lingua di ciascuna diaspora. Una scelta forte, che rafforza il messaggio di inclusione e appartenenza al centro dell’intera campagna.

Uno degli elementi creativi più rilevanti del progetto risiede nel suo concept visivo complessivo. Allineate una accanto all’altra, le sette maglie ricompongono il logo dell’OM, come un puzzle simbolico in cui ogni identità contribuisce alla costruzione di un tutto.

Un’idea che traduce visivamente la filosofia dell’iniziativa: culture diverse, radici multiple, ma un unico stemma e una sola città. Una metafora efficace del multiculturalismo marsigliese, da sempre rivendicato dal club e dalla sua tifoseria.

Per Puma, partner storico di numerose nazionali africane e sponsor ufficiale della Confederazione Africana di Calcio, questa collezione si inserisce in una continuità strategica che lega sport, territorio e rappresentazione culturale.

Per l’Olympique de Marseille, l’iniziativa rafforza un legame profondo con il continente africano e con le sue comunità, presenti tanto sugli spalti quanto nella storia del club. La campagna di comunicazione coinvolge figure locali marsigliesi e luoghi simbolo della città, ancorando ulteriormente il progetto alla realtà urbana.

La collezione “Marseille, c’est nous” è disponibile dal 22 dicembre, in edizione limitata, presso i negozi ufficiali dell’OM e di Puma.