Il fenomeno dei viaggi a sorpresa, una volta considerato una nicchia, oggi rappresenta una delle tendenze più interessanti nel settore travel. I viaggi organizzati a sorpresa stanno trasformando il modo di viaggiare, offrendo esperienze uniche, inaspettate e sempre più richieste a livello internazionale.

Origini e crescita dei viaggi a sorpresa

I viaggi a sorpresa sono nati circa 12 anni fa grazie a visionari che hanno scommesso su un’esperienza inedita: viaggi di nozze o vacanze in cui la destinazione viene svelata solo pochi giorni, o addirittura poche ore, prima della partenza. Le travel company pensano a tutto — spostamenti, pernottamenti, pasti e attività — mentre i clienti devono solo preparare bagagli e passaporto.

Questo segmento del turismo si basa su tre elementi chiave: delega totale al travel designer, senso di avventura e disconnessione dalla logistica. Una formula vincente che ha conquistato viaggiatori curiosi e amanti delle sorprese.

I protagonisti dei viaggi a sorpresa

Blind Experiences
Fondata nel 2016 da Chiara Mascarucci, Blind Experiences è tra le realtà più note nel settore dei viaggi su misura. L’azienda propone avventure esclusive in cui il vero lusso è la sorpresa, con pacchetti che spaziano da viaggi di nozze (Honeymoon) e viaggi di famiglia (Family), fino a proposte come Legacy, che unisce generazioni diverse, ed Expedition, viaggi pensati esclusivamente per donne, con un focus su crescita personale e condivisione autentica.

Pack Up+Go
Negli Stati Uniti, Pack Up+Go, fondata da Lilian Rafson in Pennsylvania, offre viaggi a sorpresa a partire da un semplice questionario: il viaggiatore stabilisce il budget e riceve poco prima della partenza una “surprise envelope” con indizi meteo e informazioni di base. Una formula che combina scoperta graduale e personalizzazione.

Srprs.me e Journee
In Europa, aziende come gli olandesi di Srprs.me e i britannici di Journee stanno ridefinendo il concetto di viaggio a sorpresa. Journee, con il motto “Unplan your next trip”, si rivolge a giovani e viaggiatori esperti alla ricerca di evasione e novità, mentre Srprs.me offre varie modalità, da viaggi in cui si conosce solo la destinazione a quelli completamente “blind”.

Guess Where Trips, Flykube e Drumwit
In Canada e negli Stati Uniti, Guess Where Trips propone day trips a sorpresa, mentre gli spagnoli di Flykube e Drumwit offrono pacchetti personalizzati con livelli variabili di mistero e una forte componente tecnologica che semplifica le scelte.

Black Tomato e il lusso delle esperienze uniche
Black Tomato è tra i pionieri del settore dei viaggi a sorpresa di lusso, con un’offerta centrata su esperienze esclusive e iper-personalizzate. In Italia, Onivà si distingue con pacchetti su misura dedicati principalmente alle coppie.

Viaggi a sorpresa: tra artigianalità e intelligenza artificiale

Il futuro dei viaggi a sorpresa vedrà il consolidarsi di due modelli: da un lato, operatori “artigianali”, con un rapporto diretto e personalizzato con i clienti; dall’altro, piattaforme più strutturate che integrano algoritmi e intelligenza artificiale per offrire proposte su misura.

Secondo i megatrend delineati da Laura Rolle di Blue Eggs per il 2025, concetti come Deep Me e Lucid Madness guideranno la domanda di esperienze personalizzate, in cui il vero valore non sarà solo il “wow” della sorpresa, ma il “why” — il perché di ogni scelta di viaggio.

I viaggi a sorpresa rappresentano molto più di una semplice moda: sono una risposta alla crescente ricerca di autenticità, avventura e connessione. Che si tratti di viaggi di lusso, weekend fuori porta o esperienze trasformative, il viaggio a sorpresa è destinato a rimanere una delle tendenze più forti del turismo internazionale.